El Teatro de la Prosa del Parque del Conocimiento fue el escenario del 12° Congreso Regional de Marketing, organizado por la Asociación Misionera de Marketing (AMMK). El evento congregó a cerca de 300 asistentes entre profesionales, estudiantes y referentes del sector, con disertantes provenientes de empresas de alcance nacional e internacional.
El presidente de la AMMK, Gerardo Levisman, destacó la convocatoria lograda en un contexto económico adverso. «Este Congreso es muy particular, vivimos un momento complejo y la verdad es que apoyaron, tuvimos sponsor, tuvimos venta de entradas, tuvimos un montón de gente, casi 300 personas, y para nosotros es un orgullo volver a tener, cada año, un Congreso de este nivel», señaló.
Entre los expositores figuran profesionales con paso por compañías como Mercado Libre, Meta, Google, IRSA y Cencosud de Chile. La grilla temática abarcó resiliencia, fidelización, retail media, ventas y comercio electrónico, bajo el lema «Conectar para crecer», orientado a fomentar el networking entre los participantes.
Como dinámica para incentivar la interacción, la organización incorporó un álbum de figuritas con los disertantes. «A todos les faltaba alguna figurita que tenían que hacer networking obligado. Es parte de lo divertido que logramos hacer para que se relacionen», contó Levisman.
Sobre el estado actual del marketing, el dirigente sostuvo que la disciplina no dejó de expandirse, aunque atraviesa cambios profundos. «El marketing nunca dejó de crecer. Los números indican eso. Lo que está sucediendo en este momento es que empiezan a aparecer subcategorías dentro de lo que es el marketing», indicó, y valoró ese proceso como una oportunidad de especialización y formación profesional.
Uno de los ejes centrales del congreso fue el comercio electrónico, en respuesta directa al escenario económico nacional. La organización priorizó disertantes especializados en marketplace y plataformas de venta digital. «Lo que buscamos es ayudar a que puedan vender más con herramientas nuevas», explicó Levisman.
En cuanto a la inteligencia artificial, el presidente de la AMMK advirtió sobre una brecha creciente dentro del sector. «Tenemos gente que se está formando en inteligencia artificial y que eso lo lleva a otro nivel. Pero también hay gente que se niega a usar esas herramientas», dijo, y precisó que actualmente solo el 6% de las empresas aplica IA en sus estrategias de marketing.
«Hoy es un aliado. Un aliado que tenemos que aprender a usarlo y tenemos que permanentemente estar atentos a todo lo nuevo que está saliendo», subrayó sobre el rol de esa tecnología.
De cara al futuro, Levisman reafirmó el compromiso de la AMMK con la capacitación como motor del desarrollo del sector en Misiones. «Lo que vamos a seguir haciendo siempre es evangelizar en temas de marketing para el buen uso, para las buenas costumbres y, puntualmente, que la gente siga capacitándose», concluyó.
Con informacion de Misiones Online.