Daniela Barbieri, socióloga y magíster en Comunicación Política, estuvo en Posadas para participar de la apertura de la diplomatura en Comunicación Política e Investigación en Opinión Pública que se dicta en la UNISUD, donde brindó una charla abierta titulada «Detrás del voto y la opinión pública». En ese marco, dialogó con el programa de streaming Sala Cinco, transmitido por Misiones Online, y ofreció un análisis detallado sobre los procesos electorales, la polarización y el escenario político hacia 2027.
Para Barbieri, uno de los rasgos centrales de la política actual es que los liderazgos se legitiman cada vez más a través de la confrontación. «Hoy estamos viviendo procesos políticos, y sobre todo de legitimación de liderazgos, que están mucho más apoyados por la polarización que termina estructurando en algún punto las formas en las cuales se define el voto», afirmó.
En esa línea, señaló que muchos electores construyen su identidad política a partir del rechazo al adversario antes que desde la adhesión a propuestas concretas. «Me termino identificando por la negatividad, es decir, termino aglutinando mi posicionamiento en cuanto a la negatividad del adversario que primariamente por programas, propuestas, y demás», sostuvo.
La especialista advirtió que las fake news y los distintos formatos de la comunicación política refuerzan esos sesgos y actúan como «inyectores de enojo y de ira que van fortaleciendo las posiciones y que cada vez van aislando más a los argumentos de los adversarios». Frente a ese panorama, destacó la necesidad de construir mensajes capaces de atravesar las burbujas políticas.
Sobre la estrategia de campaña, Barbieri subrayó que no existe una fórmula única. Explicó que los objetivos deben ser realizables y que la estrategia tiene que distinguir cuándo conviene nacionalizar el discurso y cuándo es preferible un enfoque local. También remarcó que una campaña efectiva no le habla a toda la sociedad sino a segmentos específicos: «Una campaña que pretende hablarle a toda la sociedad probablemente está malgastando y destinando recursos humanos, de tiempo, y económicos», dijo.
Respecto al uso de las redes sociales, reconoció que la irrupción de Javier Milei instaló un nuevo paradigma en la comunicación política, aunque aclaró que replicar ese modelo no garantiza resultados similares para otros dirigentes.
Al analizar las elecciones recientes, Barbieri distinguió los motores que impulsaron cada resultado. Sobre la victoria de Mauricio Macri en 2015 habló de un voto transaccional, mientras que en el caso de Milei identificó «un hartazgo» y una sociedad que quiso «resetear el sistema». Señaló que encontrar esa llave discursiva depende de una lectura precisa del mapa social, las creencias y las aspiraciones del electorado.
De cara a 2027, la socióloga se mostró escéptica ante la posibilidad de que un candidato con un perfil similar al de Milei pueda derrotarlo. «A mí en lo personal me cuesta imaginar que una opción similar a la de Javier Milei sea la que tiene posibilidades de ganarle en el 2027», afirmó, y descartó la fórmula de «outsider mata outsider».
Consultada sobre el principal desafío del gobierno nacional, Barbieri apuntó a la economía. «Por lo que vemos en la opinión pública, el principal talón de Aquiles siguen siendo los magros resultados económicos y la recesión y cómo están los achicados de bolsillos y endeudados en este proceso», señaló. Y agregó que el caso Adorni y situaciones similares «erosionan a su propia base electoral», especialmente entre quienes acompañaron al gobierno desde una apuesta por la ética en la política.
Con informacion de Misiones Online.